Liebres y tortugas. La carrera hacia la construcción de marca por medio de contenidos digitales.

La evolución digital ha adquirido una velocidad de vértigo a raíz de la pandemia y ha arrastrado consigo muchas transformaciones en el campo del marketing y la comunicación.

Cada minuto los consumidores protagonizan una nueva manera de relacionarse con las marcas. El camino que recorría antes la publicidad (de la marca al consumidor) se efectúa hoy en día a la inversa: del consumidor a la marca.

Tomando como base este contexto, el pasado mes de noviembre organizamos un webinar en colaboración con la IAB, en el que analizamos cómo las marcas aprovechan el nuevo entorno y la creatividad digital, a través de la generación de contenidos, para construir marca. Adaptándose constantemente a los nuevos formatos, las nuevas formas de consumo de las audiencias y buscando nuevas vías creativas digitales para conectar.

Durante el transcurso del mismo escuchamos cómo afrontan las marcas este proceso de transformación. Una carrera en la que, o bien a velocidad de liebres o a ritmo de tortugas, el contenido ha pasado a convertirse en una prioridad absoluta para marcas de primer nivel como: El Pozo, Merkal…o para la propia RK People, encargada de definir la estrategia, producir y gestionar dichos contenidos.