La Quiniela
Perdóname & Coach Julen
2019
Social Media TV & Digital Campaign
Para ser millonario a veces tienes que traicionar a tu equipo marcando en el boleto que va a perder el partido, ahí solo dudas, pero la culpa llega cuando te haces millonario por la derrota de tu equipo del alma, y ni tú mismo, ni tus amigos te perdonaran lo que has hecho. Un Posicionamiento y estrategia de marca diferentes que consiguieron un 9% de aumento en ventas de La Quiniela.
La Quiniela nos pidió un nuevo posicionamiento y estrategia de marca que trabajase a partir de sus dos ejes diferenciales: los premios millonarios y la sabiduría futbolística de sus jugadores.
Nuestra solución, un claim nuevo para la marca; “la apuesta deportiva que hace millonarios” y una campaña que comenzaba un nuevo camino a trabajar a través de empatizar con los jugadores de La Quiniela haciéndoles protagonistas de las comunicaciones; nos pusimos a hablar de tipos de jugadores.
Para hacer llegar nuestro mensaje lanzamos “Perdóname”, una spot que ponía de manifiesto uno de los mayores conflictos a los que se enfrenta un experto en fútbol cada vez que juega a La Quiniela. Escoger entre el amor a su equipo o conseguir los premios millonarios.
La traición y el humor se hicieron protagonistas de la comunicación de La Quiniela, ahora tocaba implicar a nuestro propios jugadores en ella.
Utilizando nuestro producto quisimos poner a prueba su fidelidad sin límites. Creamos “Coach Julen”, una estrategia digital con la que lanzamos, de la mano de Julen Lopetegui, el primer servicio de coaching que enseña a hacer sin remordimientos algo que parece imposible: “Poner en La Quiniela que pierde tu equipo del alma”.
Una original promoción en la que con un método de 3 pasos, y con argumentos 100% futbolísticos, Julen te animaba a renegar de tu equipo una única vez por un bien mayor: el fútbol.
Y en la que si eras capaz de traicionar a tu equipo poniendo que perdía en La Quiniela, podías conseguir el abono del equipo que quisieras para ver todos sus partidos de la próxima temporada.
El fútbol ha sido testigo de las traiciones más grandes de la historia. Nosotros y Julen creamos una más.
Durante las 2 semanas que duró la acción Coach Julen consiguió:
| Impresiones | +7.000.000 |
| Visualizaciones de los vídeos | +400.000 |
| Interacciones | +10.000 |
| Participantes | +4.000 |
| Aumento de las ventas | 9% |
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