La Quiniela

Perd贸name & Coach Julen

2019

Social Media TV & Digital Campaign

Para ser millonario a veces tienes que traicionar a tu equipo marcando en el boleto que va a perder el partido, ah铆 solo dudas, pero la culpa llega cuando te haces millonario por la derrota de tu equipo del alma, y ni t煤 mismo, ni tus amigos te perdonaran lo que has hecho. Un Posicionamiento y estrategia de marca diferentes que consiguieron un 9% de aumento en ventas de La Quiniela.

La Quiniela nos pidi贸 un nuevo posicionamiento y estrategia de marca que trabajase a partir de sus dos ejes diferenciales: los premios millonarios y la sabidur铆a futbol铆stica de sus jugadores.

Nuestra soluci贸n, un claim nuevo para la marca; 鈥渓a apuesta deportiva que hace millonarios鈥 y una campa帽a que comenzaba un nuevo camino a trabajar a trav茅s de empatizar con los jugadores de La Quiniela haci茅ndoles protagonistas de las comunicaciones; nos pusimos a hablar de tipos de jugadores.

Para hacer llegar nuestro mensaje lanzamos 鈥淧erd贸name鈥, una spot que pon铆a de manifiesto uno de los mayores conflictos a los que se enfrenta un experto en f煤tbol cada vez que juega a La Quiniela. Escoger entre el amor a su equipo o conseguir los premios millonarios.

Boleto de juego de La Quiniela

La traici贸n y el humor se hicieron protagonistas de la comunicaci贸n de La Quiniela, ahora tocaba implicar a nuestro propios jugadores en ella.

Utilizando nuestro producto quisimos poner a prueba su fidelidad sin l铆mites. Creamos 鈥淐oach Julen鈥, una estrategia digital con la que lanzamos, de la mano de Julen Lopetegui, el primer servicio de coaching que ense帽a a hacer sin remordimientos algo que parece imposible: 鈥淧oner en La Quiniela que pierde tu equipo del alma鈥.

Una original promoci贸n en la que con un m茅todo de 3 pasos, y con argumentos 100% futbol铆sticos, Julen te animaba a renegar de tu equipo una 煤nica vez por un bien mayor: el f煤tbol.

Y en la que si eras capaz de traicionar a tu equipo poniendo que perd铆a en La Quiniela, pod铆as conseguir el abono del equipo que quisieras para ver todos sus partidos de la pr贸xima temporada.

El f煤tbol ha sido testigo de las traiciones m谩s grandes de la historia. Nosotros y Julen creamos una m谩s.

Durante las 2 semanas que dur贸 la acci贸n Coach Julen consigui贸:

Impresiones +7.000.000
Visualizaciones de los v铆deos +400.000
Interacciones +10.000
Participantes +4.000
Aumento de las ventas 9%

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