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27 sep 2017 | Diego Martínez-Casariego

Sobre el éxito, Jon Nieve y las malas ideas

O porqué los creativos publicitarios deberíamos arriesgar como Jon Nieve.
Será por las pintas. Por ese pelo largo y barba, o por ir a su bola. Pero la verdad es que
siento a Jon Nieve como un colega, me recuerda a un creativo publicitario.
Jon Nieve lleva 7 temporadas de Juego de Tronos haciendo algo a lo que muy a
menudo se enfrenta un creativo publicitario; explicar la diferencia entre ideas
arriesgadas y malas ideas.

Y es que a veces, cuando situamos a nuestros clientes ante una idea diferente, que no
encaja con su plan de comunicación predefinido o que puede parecer compleja,
olvidan lo que realmente importa, y es saber si esa idea funciona.
Jon Nieve hace las cosas que hace porque cree que es lo que hay que hacer. Y porque,
de verdad cree, que es lo mejor para aquellos por los que lo hace, “sus clientes”.
Ha conseguido que se le valore y se le tenga en cuenta por lo que hace y por cómo lo
hace. Hace las cosas de manera diferente, y funciona.
(Ojo que para explicarlo tiro de spoilers).

Si siempre nos ceñimos a las reglas y pensamos las cosas desde el punto de vista más
cómodo o más lógico, no seríamos necesarios. Y es que a veces de lo que a priori
puede parecer una idea arriesgada aparece el éxito.
Es como atravesar el muro para capturar a un caminante blanco con 10 colegas. A
primera vista parece una cagada de idea, ¿no?
Pero si al final el tipo consigue capturarlo y encima convence a los que no creían en él
para que le apoyen en su guerra particular, pues chapó.
Eso es salir de la zona de confort y ahí habitualmente residen aquellas ideas que nos
van a hacer mejores.

Lo que hace distinto a Jon Nieve es que no se acomoda. Siempre tiene algo que
cambiar y mejorar y arriesga lo que sea necesario para conseguirlo, como deberíamos
hacer nosotros.

Es un tipo que se planta a pecho descubierto para detener una carga de caballería, lo
que no parece muy normal. Y ahí está,

Diego Martínez-Casariego, Director Creativo en RK People

Imagen HBO

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